اقتصاد نوزادان

ماه گذشته در نمایشگاه محصولات الکترونیکی مصرفی در لاس‌وگاس از ابزارهایی جدید رونمایی شد. از آن میان می‌توان به گهواره نوزاد الوی رایز (Elvie Rise)‌ اشاره کرد که به‌طور خودکار نوزاد را حرکت می‌داد و به‌راحتی به یک گهواره دستی تبدیل می‌شد. این ابزار 800‌دلاری حتی قبل از ارائه رسمی به‌طور کامل فروش رفت. والدینی که از خرید آن جا ماندند می‌توانند از گهواره اسنو (Snoo)‌ استفاده کنند که با حرکت دادن ملایم نوزاد او را به خواب می‌برد و همزمان صداهای ملایمی برایش پخش می‌کند. این ابزار حدود 1700 دلار قیمت دارد.

گهواره‌های هوشمند تنها نمونه از شمار فزاینده کالاهای پرکیفیت نوزادان نیستند که والدین پول زیادی برایشان می‌پردازند. مادران طرفدار مد فرزندانشان را با کریرهای مارک هلندی Artipope با قیمت 420 دلار به خود می‌بندند. شرکت بوگابو، مالک این برند کالسکه‌های جمع‌وجوری می‌سازد که با یک دست باز و بسته می‌شوند. عطرهای نوزاد بدون الکل مارک دیور که در سال 2023 عرضه شدند بوهای ناخوشایند نوزاد را خنثی می‌کنند.

چه عاملی باعث رونق این بازار می‌شود؟ تغییرات جمعیتی یک عامل مهم است. میانگین سن زنانی که برای نخستین‌بار دارای فرزند می‌شوند از 25 سال در سال 2000 به 4 /27 سال در زمان حال رسیده است. مردم در جهان ثروتمند در سن بالاتری بچه‌دار می‌شوند و پول بیشتری برای هزینه‌ کردن دارند. علاوه بر این، تعداد فرزندان نیز کمتر شده است، بنابراین آنها پول بیشتری برای هر فرزند هزینه می‌کنند. پیش‌بینی می‌شود که زنان آمریکایی در طول عمر خود میانگین 7 /1 فرزند به دنیا آورند. در سال 2000 نرخ باروری این زنان 1 /2 بود. 

در تعداد زیادی از خانوارها زن و شوهر هر دو شاغل هستند و وقت آزاد زیادی ندارند، بنابراین هر ابزاری که وظیفه بچه‌داری را ساده‌تر کند یک موهبت الهی تلقی می‌شود. به همین دلیل است که فناوری محصولات نوزاد رونق زیادی پیدا کرد. بنگاه نوپای سازنده الوی رایز مجموعه‌ای از پمپ‌های هوشمند پوشیدنی شیردوشی تولید می‌کند که با تلفن هوشمند قابل کنترل هستند. سپس نوبت به دستگاه Nucu می‌رسد که یک پایشگر نوزاد است و با حمایت شرکت Qura، تولیدکننده ابزارهای پوشیدنی بزرگسالان تولید و عرضه می‌شود. والدین می‌توانند با کمک این دستگاه صدای ضربان قلب خود را ضبط و در گهواره نوزاد پخش کنند تا به او حس در آغوش بودن بدهند. 

والدین جدید علاوه بر کالا به دنبال خدمات نیز هستند. در وب‌سایت بی‌بی لیست (‌Baby List) که به والدین در انتظار نوزاد اختصاص دارد بخشی با عنوان «لطف و یاری» تعبیه شده است که خدماتی از نگهداری نوزاد گرفته تا تهیه و تحویل غذای خانگی عرضه می‌کند. این بخش بیشترین سرعت رشد را داشت. لیزا میکین، پرستار شبانه و متخصص خواباندن کودکان به ازای هر شب و بسته به نوع خدمات 280 تا 350 پوند می‌گیرد و همیشه سرش شلوغ است. او دلیل این امر را زندگی زوج‌های جوان در مناطقی دور از پدر و مادرشان می‌داند. او می‌گوید، زوج‌ها از شبکه حمایتی خانواده دور شده‌اند. 

اینترنت عامل دیگری است که تقاضا را بالا می‌برد. بچه‌داری همیشه کاری پراضطراب بوده است، اما رسانه‌های اجتماعی پدر و مادرهای جوان را بیش از پیش نگران می‌کنند. آنها هم می‌خواهند از همتایانشان عقب نمانند و هم علاقه دارند بهترین کارها را برای نوزادشان انجام دهند. طبق نظرسنجی انجام‌شده در سکوی آنلاین Mumsnet (شبکه مادران) نیمی از والدین دارای کودک زیر سه سال از بلاگرهای حوزه بچه‌داری یا اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی تقلید می‌کنند. آنابل کارمل، نویسنده کتاب‌های تغذیه نوزاد و کودک می‌گوید که فراوانی اطلاعات در فضای آنلاین همیشه سودمند نیست. تعداد اینفلوئنسر‌ها زیاد است و هر کدام توصیه متفاوتی به شما می‌دهند. علاوه بر این، به لطف تبلیغات هدفمند دیجیتال، زنان بلافاصله پس از باردار شدن در معرض آگهی‌های ابزارهای گران‌قیمت نوزادان قرار می‌گیرند.

البته تمام والدین قادر به ولخرجی نیستند و برخی هم در برابر این وسوسه مقاومت می‌کنند. والدین جدید می‌توانند در سایت بی‌بی لیست کالاهای دست دوم را ببینند. سایت به آنها می‌گوید که لباس‌های دست دوم نوزاد نرم‌ترند. یکی از زنان باردار به‌تازگی فهرستی از ابزارها و پوشاکی را به اشتراک گذاشت که قبل از تولد نوزاد آنها را خریده است. او از قیمت زیاد کالاها شکایت داشت. یک مادر در پاسخ نوشت: «والدین جدید رویای ادارات بازاریابی شرکت‌ها هستند.» و دیگری با لحنی همراه با همدردی بیان کرد: «حتی نصف آنها را هم مصرف نخواهی کرد.»