اقتصاد رفتارگرا

شاید شما راه‌های زیادی را امتحان کرده باشید. رژیم غذایی سفت و سخت، غذاهای کم‌کالری، و کسب معلومات در مورد چربی، شکر و کالری‌ها. با وجود این نمی‌توانید وزن کم کنید. چه اشکالی وجود دارد؟ طبق نظریه استاندارد اقتصاد که عقیده دارد انسان‌ها تصمیم‌های منطقی اتخاذ می‌کنند این تلاش‌ها باید برای تغییر رفتار کافی باشند. بنابراین اگر شما عواقب چاقی را می‌دانید و باز هم چاق می‌شوید پس خود خواسته‌اید اضافه وزن داشته باشید. اما متخصصان اقتصاد رفتارگرا دیدگاه متفاوتی دارند. از نظر اقتصاد رفتاری، مردم در تفکرات خود اشتباه می‌کنند. به عنوان مثال آنها مشکلاتی در کنترل خود دارند که باعث می‌شود آگاهانه رفتاری نادرست انجام دهند. اما هنوز تعداد اندکی از شرکت‌ها هستند که تلاش می‌کنند با استفاده از علم اقتصاد رفتاری عادات غذایی، سیگار کشیدن یا دیگر عادات بد را تغییر دهند. یکی از این روش‌ها به این ترتیب است: کاربر هدفی مانند کاهش وزن را انتخاب و مبلغی پول را برای آن تعیین می‌کند. سپس یک داور انتخاب و قرارداد امضا می‌شود. اگر هدف تحقق پیدا کند شرکت‌کننده پول خود را پس می‌گیرد و در غیر این صورت پول به یک دوست یا به خیریه می‌رسد. دلیل کارآمدی این روش آن است که به جای منع رفتار (آن‌گونه که رژیم‌های غذایی توصیه می‌کنند) به کاربران اجازه داده می‌شود به رفتار خود ادامه دهند و البته عواقب آن را بپذیرند. به عقیده طرفداران این روش، بهترین رویکرد آن است که به افراد آزادی انتخاب بدهد نه اینکه آنها را از افزایش وزن باز دارد یا سیب‌زمینی سرخ‌شده را از سفره‌ها بردارد. همزمان، این راهبرد از تفکر متعصبانه فرد علیه خود او استفاده می‌کند. به عنوان مثال، اقتصاد رفتاری نشان می‌دهد افراد به حس کنترل نفس خود بیش از حد خوش‌بین هستند و همین باعث می‌شود آنها اهداف جاه‌طلبانه‌ای -مثلاً در مورد مقدار کاهش وزن- برای خود تعیین کنند. علاوه بر این، تعصب افراد برای اجتناب از باختن آنها را وادار می‌کند نهایت تلاش خود را انجام دهند تا پول خود را نبازند. سرانجام، یک اصل دیگر اقتصادی به نام هنجار اجتماعی وارد عمل می‌شود. افراد شبکه‌ای آنلاین از دوستان و اقوام تشکیل می‌دهند که آنها را در تلاش‌شان تشویق کنند.