تاریخ انتشار:
جوانان چینی که قدرت خرید ماشین ندارند آی‌فون می‌خرند
رواج اپل‌‌گرایی در چین
تیم کوک مدیر‌عامل شرکت اپل انتظار دارد
تیم کوک مدیر‌عامل شرکت اپل انتظار دارد چین، پرجمعیت‌ترین کشور جهان، بزرگ‌ترین مشتری محصولات این شرکت در سال جاری میلادی باشد. این بازار یک میلیارد و 350 میلیون نفری حسادت‌بر‌انگیز، بازاری است که شرکت‌های عظیمی مثل گوگل و فیس‌بوک می‌توانند فقط نظاره‌گر آن باشند بدون اینکه بتوانند از این سفره گسترده سودی ببرند. علت ناکامی گوگل و فیس‌بوک و موفقیت اپل در تفاوت تجارت آنهاست. دولت چین کنترل شدیدی بر اینترنت و هر نوع وسیله مبادله اطلاعات اینترنتی دارد و دسترسی به بسیاری از سایت‌ها از جمله شبکه‌های اجتماعی مسدود است. البته گوگل در چین قابل دسترسی است اما تمام جست‌وجوهای این شبکه به سایت هنگ‌کنگ ختم می‌شود و حتی همین ارتباط هم با قطع و وصل و اختلال همراه است. پس منصفانه است اگر دولت چین را عامل اصلی ناکامی این شرکت‌ها بدانیم. در مقابل شرکت اپل به فروش سخت‌افزار اشتغال دارد و در نتیجه هیچ مشکلی با وضعیت سانسور حاکم بر این کشور ندارد. مردم چین به صورت گسترده عاشق وسایل الکترونیکی هستند و گوشی موبایل یکی از این وسایل است که به صورت گسترده در همه جا یافت می‌شود. البته اپل هم به بهترین نحو از این اشتیاق
استفاده کرده است. محصولات این کارخانه، شیک، جذاب و گران هستند و به سرعت تبدیل به نماد در بین گروه‌های اجتماعی مختلف این کشور شده‌اند. وقتی شخصی می‌خواهد رابطه تجاری یا شخصی جدیدی را شروع کند بهترین و مقبول‌ترین هدیه‌ای که می‌تواند ادامه ارتباط را تضمین کند، آی‌پد یا آی‌فون است. یکی از تجار معروف چینی می‌گوید حتی قبل از ورود رسمی آی‌پد به بازار چین این کالا را از هنگ‌کنگ و صرفاً برای هدیه دادن به مقامات مختلف دولتی وارد می‌کرد. همچنین فشار اجتماعی در چین برای داشتن حداقل یکی از محصولات این شرکت شدید است، خصوصاً اگر جزو طبقه ثروتمند باشید یا قصد برقراری ارتباط و پذیرفته شدن در این طبقه اجتماعی را داشته باشید. اگر یک چینی طبقه متوسط، نتواند از پس تامین هزینه یک ماشین اسپورت یا ساعتی گران‌قیمت بر بیاید، خرید آی‌فون می‌تواند به همان اندازه شأن اجتماعی برایش به همراه بیاورد. نکته جالب در این میان این است که چینی‌ها، فقط علاقه به داشتن سخت‌افزاری محصولات اپل دارند و فروش نرم‌افزارهای ویژه محصولات این کارخانه از جمله آهنگ و کتاب و اپلیکیشن‌های مختلف، که بر روی سایت آی‌تونز در دسترس قرار دارد، بسیار پایین است. اما
اپل فعلاً دلیل قانع‌کننده‌تری هم برای حفظ بازار چین دارد. تقاضا برای گوشی آی‌فون5 در بازار اروپا و آمریکا کمتر از حد انتظار بود تا حدی که در پی انتشار گزارشی مبنی بر کاهش تقاضای این محصول، شرکت حدود چهار درصد از ارزش سهام خود را از دست داد و به کمترین میزان خود در یک سال گذشته رسید. این کاهش ارزش در پی آن رخ داد که این شرکت تعداد صفحه نمایش‌های آی‌فون5 را که به شرکت‌های مختلف برای سه‌ماهه اول سال 2013 سفارش داده بود کاهش داد. این در حالی است که سهم اپل در بازار گوشی‌های هوشمند از 3/56 درصد در سال 2011 به 8/53 درصد در سال 2012 کاهش یافته بود و در همین بازه زمانی سهم گوشی‌های اندروید از 8/39 درصد به 7/42 درصد افزایش یافت. این اعداد و ارقام انگیزه‌ای شد تا مدیر‌عامل اپل اوایل ژانویه سال 2013 برای دومین بار در طول 10 ماه گذشته به چین سفر کند تا شاید بتواند سهم این شرکت را در بازار گوشی‌های هوشمند این کشور افزایش دهد یا حداقل از کاهش آن جلوگیری کند.
دیدگاه تان را بنویسید