چه کسی هزینه مسابقه را می‌پردازد؟

سازمان بهداشت جهانی که شاخه سلامت عمومی سازمان ملل محسوب می‌شود، شرکت‌های تولید مواد غذایی را به کوشش در جهت نادیده گرفتن قوانین مربوط به ممنوعیت تبلیغ مواد غذایی ناسالم برای کودکان متهم کرد. در واقع البته به نظر می‌رسد بیشتر از تلاش شرکت‌ها برای دور زدن قوانین، ناکافی بودن قوانین است که مد نظر این سازمان قرار گرفته است. در گزارشی که در نیمه‌های ماه جاری توسط سازمان بهداشت جهانی منتشر شد، ضمن اشاره به تلاش‌های دولت بریتانیا برای جلوگیری از تبلیغ غذاهای ناسالم، اشاره شده که بسیاری از برنامه‌های تلویزیونی چون در خارج از محدوده ساعات برنامه‌های کودکان پخش می‌شود، مورد نظارت قرار ندارد در حالی که اغلب بینندگان این برنامه‌ها، مانند X-Factor کودکان و نوجوانان هستند. این گزارش همچنین اظهار می‌دارد این شرکت‌ها برای تبلیغ محصولات خود که هم ناسالم بوده و هم باعث همه‌گیری بیماری چاقی مفرط در جهان می‌شود، رو به وسایل ارتباطی جدید مانند شبکه‌های اجتماعی، بازی‌های کامپیوتری، موبایل و... آورده‌اند. این سازمان خواستار وضع قوانینی محدود‌کننده‌تر، برای تبلیغات محصولات غذایی شد که درصد بالایی شکر، چربی و نمک دارد. مدیر بخش اروپایی سازمان بهداشت جهانی در سخنانی در این باره گفت: «ما باید ضمن جلوگیری از ترغیب کودکان به مصرف غذاهای ناسالم، آنها را با واقعیاتی که در صورت مصرف این غذاها با آن روبه‌رو خواهند بود، آشنا کنیم. چاقی یکی از بزرگ‌ترین مشکلات قرن بیست و یکم خواهد بود. فرزندان ما در محیطی زندگی می‌کنند که اطراف آنها را تبلیغات غذاهای چرب، شور و شیرین فرا گرفته است. این تبلیغات حتی در محیط‌هایی که قرار است برای آنها امن محسوب شود مثل مدرسه و باشگاه‌های ورزشی هم ادامه دارد.» بر اساس این گزارش، کشورهای دانمارک، فرانسه، نروژ، اسلوونی، اسپانیا و سوئد تنها کشورهای اروپایی هستند که در زمینه جلوگیری از قرار گرفتن کودکان در معرض این تبلیغات، موفق عمل کرده‌اند. تصویب قوانین برای محدود کردن تبلیغات تلویزیونی غذاهای ناسالم میزان مصرف محصولاتی مانند چیپس، نوشیدنی‌های پر‌شکر، مرغ و سوخاری را در بین کودکان تا 37 درصد بین سال‌های 2000 تا 2009 کاهش داده است. افزایش تدریجی این تبلیغات در ساعاتی که جزو ساعات برنامه‌های کودک محسوب نمی‌شود اما ممکن است بچه‌ها شاهد آن باشند، می‌تواند این دستاورد را از بین ببرد. در واقع مثلاً در انگلستان، اگر افزایش تبلیغات در برنامه‌های تلویزیونی دیگری را که بیننده کودک دارد در محاسبات لحاظ کنیم، در حال حاضر کودکان بریتانیایی به اندازه زمان قبل از تصویب و اجرای قانون ممنوعیت تبلیغات، آنها را مشاهده می‌کنند. اما بخشی از گزارش که بیشترین واکنش را از جانب شرکت‌های تولید‌کننده مواد غذایی در پی داشت، اعتراض سازمان به نقش این شرکت‌ها در حمایت مالی از برنامه‌های مدارس، مسابقات ورزشی و... بود. شرکت کوکاکولا و Kellogg در این باره اظهار کردند موارد ممنوعه در تبلیغات را به دقت رعایت می‌کنند و صفحات شبکه‌های اجتماعی خود را برای افرادی که شرط سنی لازم را ندارند قفل کرده‌اند. شرکت کوکاکولا تاکید کرد به‌رغم اینکه از تمام ظرفیت موجود برای تبلیغ محصولاتش استفاده می‌کند اما هیچ‌گاه در وب‌سایت‌ها یا برنامه‌هایی که بیش از 35درصد بیننده کودک دارد، تبلیغات نداشته است. اما تمام این شرکت‌ها، نسبت به اعتراض سازمان بهداشت جهانی به حمایت مالی از برنامه‌های ورزشی اظهار شگفتی کرده‌اند. مدیر تبلیغات شرکت کوکاکولا در این‌باره گفت: «صرف هزینه برای این‌گونه برنامه‌ها به این معناست که ما به سلامت مردم و خصوصاً کودکان اهمیت می‌دهیم. ما حامی مالی بیش از 280 برنامه ورزشی و برنامه‌های آموزش تغذیه سالم در بیش از 115کشور دنیا بوده‌ایم. همچنین کوکاکولا بزرگ‌ترین و طولانی‌مدت‌ترین حامی المپیک محسوب می‌شود، ما صادقانه از این اظهارات شگفت‌زده‌ایم، چون فکر می‌کردیم لزوم فعالیت ورزشی نقطه اشتراک ما و سازمان بهداشت جهانی باشد.»